A varejista asiática Shein e a Forever 21 fecharam uma parceria inédita para unir as operações. A partir do acordo, a varejista americana vai fabricar os produtos e vendê-los à Shein, que vai disponibilizar as peças pelo seu E-Comerce. Já os produtos da Shein também estarão nas lojas físicas da Forever 21.

De acordo com Américo José, especialista em varejo e sócio-diretor da Cherto Consultoria, a aquisição representa um passo extremamente vantajoso para a Shein, permitindo a consolidação da sua presença no mercado brasileiro sem depender das complexidades da importação.

“A estratégia de expandir as vendas para as lojas físicas, mesmo a preços superiores aos do seu próprio site, demonstra uma abordagem ousada. Ao adentrar esse mercado através de uma marca que já conquistou um público diversificado e de todas as faixas etárias, a Shein escolheu um caminho inteligente. Essa decisão não apenas conecta a empresa com diversos consumidores, mas também aborda as questões tributárias de forma eficaz. Essa movimentação estratégica também fortalece significativamente a imagem e a posição da Forever 21 no Brasil, especialmente após a marca ter enfrentado desafios no cenário varejista”, afirma o especialista.

A parceria também oferece uma oportunidade para a Shein, com sede em Cingapura e fundada na China, entrar nas lojas da Forever 21 nos Estados Unidos e países da América do sul .