A gigante chinesa do varejo online de moda, Shein, anunciou que já conta com 336 fábricas parceiras no país, com 213 delas operando ao menos com uma demanda dentro do modelo de negócio da marca. Os parceiros estão em 12 estados: Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Ceará, Pernambuco, Bahia e Rio Grande do Norte.
As fábricas parceiras tem entre 30 e 50 funcionários, que já atendiam outras varejistas. Santa Catarina e São Paulo são os estados com as principais unidades. A produção nacional com empresas ...
As fábricas parceiras tem entre 30 e 50 funcionários, que já atendiam outras varejistas. Santa Catarina e São Paulo são os estados com as principais unidades. A produção nacional com empresas locais passa de quatro mil peças.
A Shein pretende alcançar dois mil parceiros no Brasil até 2026, com investimentos de R$ 750 milhões e geração de 100 mil empregos diretos e indiretos. A produção no país vai atender 85% das vendas feitas no Brasil e também as demandas do mercado latino-americano.
Com a fabricação nacional, o Brasil será um dos três maiores centros mundiais de produção da Shein, atrás da China e Turquia. Em entrevista na semana passada, a diretora de produção local da Shein, Fabiana Magalhães, destacou que o projeto é transformar o Brasil num hub de exportações, aproveitando o parque fabril têxtil do país.
A estratégia com os parceiros pra produção traz inovações e faz testes de aceitação de cada peça no mercado, com base em inteligência artificial. “Somos uma empresa de tecnologia. A gente testa, comprova e alavanca a produção. Começamos com quantidades pequenas, de 50 a 200 peças, e nos baseamos em dados para produzir mais peças de cada modelo”, comenta.
Os fornecedores têm acesso aos dados da empresa e acompanham a evolução das vendas de cada item, podendo discutir mudanças. “Se uma peça é lançada, vende duas unidades no primeiro dia e salta para 50 no terceiro, a fabricante pode planejar um aumento da produção e sugerir para nós uma variação sobre o mesmo tema”, contou a executiva.
A experiência com os fornecedores nacionais começou em setembro, inicialmente com 13 fábricas, avançando agora para mais de 300 empresas. Foi a partir dos dados de vendas com esses parceiros que a Shein anunciou o lançamento de três novas coleções. Os produtos serão voltados para os brasileiros, com linhas plus size, esportivas e de roupas íntimas, incluindo trajes de banho.
A varejista chinesa também anunciou parceria com o grupo Sparc, dono da empresa de moda norte-americana Forever 21, pra atender a demanda nos Estados Unidos e em outros países.
A parceria envolveu a compra de uma participação no grupo, que também passa a ser acionista da Shein. Com a negociação, os produtos da Forever 21 estarão disponíveis para os clientes da varejista chinesa no site e aplicativo.
