O ar do famoso Lago di Como, cidade da região da Lombardia, na Itália, está sendo vendido pela empresa ItalyComunica como lembrança para os turistas que visitam o local. A lata de 400 ml de “ar 100% autêntico” do lago, segundo atesta a empresa, sai por 9,9 euros, cerca de R$ 60.

O Lago Di Como, perto da fronteira com a Suíça, é um dos destinos mais visitados na Itália e tem atraído cada vez mais turistas. Além da beleza natural, o local é marcado pela presença de celebridades, entre elas o casal George e Amal Clooney, Madonna e Gianni Versace, que têm casas luxuosas na região. O destino também é usado pra gravação de filmes, como “007: Cassino Royale” e “Casa Gucci”.

Segundo o órgão de turismo da Lombardia, mais 5,6 milhões de pessoas visitaram o Lago di Como em 2023. A ideia de “coletar” e “enlatar” o ar do local pega carona na alta demanda turística. A proposta é de “criar uma lembrança que os turistas possam transportar facilmente” e de “algo original, divertido e até provocativo”, segundo informou a empresa. O item é vendido em comércios locais e pela internet (https://lakecomoair.it)

A proposta é “criar uma lembrança que os turistas possam transportar facilmente” e de “algo original, divertido e até provocativo”, segundo informou a empresa. O item é vendido em comércios locais e pela internet. “Não é um produto, é uma memória tangível que você guarda no coração”, comentou o especialista em marketing Davide Abagnale à CNN Travel. Ele destacou que as latas podem ser usadas como porta-canetas depois de abertas.

O especialista também criou um site de venda de pôsteres do lago, inspirado nos pôsteres famosos das cidades de São Francisco e Los Angeles, nos Estados Unidos.

A cidade tem outros tipos de lembranças, como os lenços de seda, que são os mais tradicionais e preferidos dos turistas. O prefeito da cidade, Alessandro Rapinese, não curtiu muito a novidade. “É uma ideia curiosa, mas não para todos. Mas, como prefeito de uma das cidades mais bonitas da Itália, se alguém quiser levar um pouco do nosso ar para casa, que seja”, disse.

A ideia não é tão original assim, já que outros destinos turísticos da Itália também vendem “seu próprio ar” enlatado, como em Nápoles. O ar do Reino Unido – Inglaterra, Escócia, País de Gales e Irlanda do Norte – é vendido em garrafas desde 2020 para britânicos que vivem no exterior matarem a saudade de casa. Em outros destinos da Europa, como na Islândia, o ar enlatado também está disponível pra turistas comprarem como lembrança.

Inspiração

No Brasil, o site Lata de Ar vende o ar de famosos destinos turísticos, incluindo Balneário Camboriú e Florianópolis. As latinhas, semelhantes às de sardinha, são pintadas com os temas de cada local e custam R$ 15.

O negócio foi inventado pelo curitibano Alessandro Catenaci, em 2013, inspirado em lata com o “ar de Paris” que conheceu em viagem à França.