O empresário Osmar Nunes Filho, o Mazoca, 62 anos, não tem dúvidas da importância do DIARINHO como mídia para vincular propagandas. Tanto que o grupo Marambaia tomou uma decisão. “O DIARINHO é o único em que a gente faz publicidade. Tem anúncio constante da Marambaia Veículos no jornal, tanto de produtos quanto de promoções”, diz Mazoca, que entre as empresas que administra estão três concessionárias da marca Chevrolet.

Decidir fazer publicidade em apenas um veículo é uma decisão radical. Mas Mazoca tem argumentos para sustentá-la. “O DIARINHO entra em todas as classes econômicas. Pega desde a classe C até as classes A e a B. Então, pega desde um cliente que compra um carro dando uma entradinha e paga o resto em prestações quanto aquele cliente que compra um carro premium”. Pronto, está aí a lógica de um dos empresários mais bem sucedidos da região.

A Marambaia Veículos tem 15 anos. Há pelo menos 13, diz Mazoca, investe em publicidades no DIARINHO. Mas essa percepção de que o jornal faz bem para a saúde financeira da empresa vem de muito antes. “A primeira edição do DIARINHO foi em 79, e já colocamos anúncio lá”, recorda-se.

O grupo Marambaia tem 50 anos. Começou com o famoso hotel e restaurante Marambaia, que até hoje tem uma clientela bacana e está localizado no canto norte da praia de Balneário Camboriú. “Começamos no DIARINHO com a propaganda do hotel e do restaurante. Num dia dos namorados, só com a propaganda do DIARINHO, lotei o restaurante”, lembra o empresário.

Mazoca é mais do que um cliente

Mazoca está no extenso rol de leitores fiéis ao DIARINHO. O empresário e ex-presidente da Santur, a empresa do governo do Estado criada para fomentar o turismo na Santa & Bela, credita a dois fatores o sucesso do jornal apontado pela pesquisa do IPS da Univali. Um deles é o jeito como as notícias são escritas. “O DIARINHO fala a linguagem da região, a linguagem das pessoas daqui, e isso cria uma identificação com o jornal”, avalia.

O outro motivo para o DIARINHO disparar na liderança da preferência dos leitores, aposta Mazoca, está justamente nas notícias, a matéria-prima do jornal. “O Dalmo (Dalmo Vieira, fundador do DIARINHO, falecido em 2004) fez diferente de todos os outros, pois além da linguagem daqui começou a mostrar notícias da região, a valorizar as informações daqui, coisa que ninguém até então fazia”, afirma.