O cientista político e social Sérgio Saturnino, que coordenou a pesquisa ‘Audiência de jornais impressos e avaliação de conteúdo’, feita pelo instituto de Pesquisas Sociais (IPS) da Univali usa a expressão “engajamento” para traduzir a receita do DIARINHO como líder na preferência dos leitores de Itajaí, Balneário Camboriú e Navegantes. “Ao ler o DIARINHO, a pessoa consegue perceber o seu cotidiano. Com isso, cria um sentimento de pertencimento com a sua comunidade”, diz, emendando: “O leitor se vê ali, na situação, sabe onde fica o bairro da notícia, conhece as pessoas citadas, passou perto do local... Ou seja, há uma correspondência entre a notícia publicada e o cotidiano desse leitor. Por isso, há um engajamento do DIARINHO”.

Para o sabichão, as pessoas estão se voltando para saber o que acontece ao redor delas. “O mundo virtual, de certa maneira, está longe da realidade, deslocado no tempo e no espaço. O DIARINHO não é contra o virtual, mas dá ao leitor coisas que não conseguiria encontrar em outro lugar”, explica.

O resultado apontado na pesquisa sobre a venda do DIARINHO em bancas, por exemplo, é um indicativo de que muitas pessoas já têm uma rotina em virtude do DIARINHO. “E isso é um comportamento inverso ao de leitores de outros jornais, em que a compra em banca tem diminuído com o passar do tempo. No DIARINHO é o contrário: tem índices altíssimos de vendagem em banca”, conclui.