Uma pesquisa nacional mostra sete marcas de Santa Catarina entre as 100 mais valiosas do Brasil. Sadia, Perdigão, Havan, Consul, Seara, Celesc e Hering estão no levantamento feito pela empresa de consultoria Brand Finance Brasil e, juntas, somam R$ 14 bilhões em valor de marca.

O ranking nacional é liderado pelos bancos Itaú, Bradesco e Banco do Brasil. Para a pesquisa, a consultoria considerou indicadores financeiros, incluindo dados de faturamento e lucro das empresas.

O levantamento, no entanto, também mediu o impacto das marcas, levando em conta contratos de direitos, investimentos em marketing, participação no mercado, desempenho nos negócios e avaliação de acionistas e clientes.

A Sadia lidera o ranking entre as marcas catarinenses, figurando na 11ª posição nacional com valor de R$ 7,96 bilhões. A empresa com sede em Concórdia faz parte do grupo BRF, dona também da Perdigão, que aparece como a segunda mais valiosa de Santa Catarina e a 52ª no Brasil, com a marca avaliada em R$ 1,67 bilhão.

A rede de lojas Havan, fundada em Brusque pelo empresário Luciano Hang, vem logo em seguida, com valor de R$ 1,63 bilhão, na 53ª posição nacional. Criada em Joinville, a marca de eletrodomésticos Consul, do grupo Whirlpool, foi avaliada em R$ 1,01 bilhão, sendo a 69ª mais valorizada do país.

O ramo de alimentos também está representado pela Seara, marca criada em 1956 que hoje pertence ao grupo JBS e foi avaliada em R$ 798 milhões. Única empresa pública entre as catarinenses, a Celesc aparece com valor de R$ 506 milhões, sendo a 90ª no ranking nacional.

A Hering, gigante centenária da indústria têxtil, de Blumenau, fecha a lista com marca avaliada em R$ 309 milhões, figurando na 98ª posição nacional. No ano passado, a empresa foi vendida por R$ 5 bilhões para o grupo Soma, dono das marcas Animale e Farm, entre outras do setor de vestuário.

As marcas mais valiosas

Em Santa Catarina:

1. Sadia – R$ 7,96 bilhões
2. Perdigão – R$ 1,67 bilhão
3. Havan – R$ 1,63 bilhão
4. Consul – R$ 1,01 bilhão
5. Seara – R$ 798 milhões
6. Celesc – R$ 506 milhões
7. Hering – R$ 309 milhões

No Brasil:

1. Itaú - R$ 36,39 bilhões
2. Bradesco - R$ 21,06 bilhões
3. Banco do Brasil - R$ 20,19 bilhões
4. Petrobras - R$ 19,94 bilhões
5. Caixa - R$ 15,01 bilhões
6. Vale - R$ 14,09 bilhões
7. Natura - R$ 13,43 bilhões
8. Skol - R$ 12,98 bilhões
9. Brahma - R$ 9,22 bilhões
10. Vivo - R$ 8,40 bilhões