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Os dois pés na jaca da polarização: a polêmica da campanha das Havaianas

Publicado 22/12/2025 10:09

Nem o chinelo mais usado do Brasil escapou do racha político. A campanha de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, causou polêmica e chegou ao ponto de apoiadores da direita brasileira organizarem um “boicote” à marca. Pracabá, hein?

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Um post compartilhado por Fernanda Torres (@oficialfernandatorres)

O tal “pé direito”

No vídeo da campanha, Fernanda Torres começa desejando que as pessoas não entrem em 2026 com o pé direito. Sim, uma expressão popular, antiga e absolutamente corriqueira foi interpretada politicamente.

A atriz segue explicando: “Não, não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o Ano Novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés”.

Nada além disso.

Marketing básico — e bem feito

Não precisa usar nem metade do cérebro para entender que a campanha não tem ligação alguma com política. Do ponto de vista do marketing, o texto é eficiente e bem construído.

O gancho do vídeo — aqueles primeiros segundos feitos para segurar a atenção — cumpre exatamente o que se propõe: contradiz uma frase popular para provocar estranhamento. A pessoa pensa “como assim não me desejar sorte?” e continua assistindo. Simples. Funcional. Nada além disso.

Quando tudo vira palanque

Ainda assim, o vídeo rapidamente foi puxado para o campo político. O “véio da Havan”, Luciano Hang, aproveitou a repercussão para fazer piada. Postou uma foto calçando o pé direito com um chinelo da Ipanema, concorrente da Havaianas, e escreveu: “nesse verão só vou usar Ipanema. E você?”.

O post, no Instagram, já somava mais de 500 mil curtidas na manhã desta segunda-feira.

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Um post compartilhado por Luciano Hang (@lucianohangbr)

O exagero diz mais que o vídeo

A jornalista Ana Paula Renault foi direta: “com todo respeito, quem entendeu ‘não entrar com o pé direito, mas entrar com os dois pés’ como algo político é porque, de fato, não usa Havaianas: usa ferradura”.

Com todo o respeito, quem entendeu “não entrar com o pé direito, mas entrar com os dois pés” como algo político é porque, de fato, não usa Havaianas: usa ferradura.

— Ana Paula Renault (@anapaularenault) December 21, 2025

Difícil discordar.

Levar uma campanha publicitária dessas para o campo político não faz sentido algum. E talvez o mais preocupante seja justamente isso: quando parece que o racha político amenizou, a reação mostra que ele pode estar, na verdade, cada vez pior. Até um chinelo virou motivo de guerra.

 

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