O mercado de entrega de comida no Brasil, hoje dominado pelo iFood, vai ganhar um concorrente de peso nos próximos meses. A gigante chinesa de delivery, Meituan, anunciou investimento bilionário no país, com a operação da marca Keeta, serviço de entrega de alimentos presente com destaque em Hong Kong e na Arábia Saudita.

O aplicativo deve ser lançado nos próximos meses no Brasil. A empresa prevê investir cerca de R$ 5,6 bilhões em cinco anos, gerando até quatro mil empregos diretos. Os planos estão entre uma série de investimentos chineses no Brasil anunciada pelo presidente Luiz Inácio da Silva (PT) após missão do governo brasileiro na China. O pacote soma R$ 27 bilhões de projetos no Brasil.

Além de enfrentar o iFood, o Keeta vai brigar com outras plataformas do setor que atuam no mercado nacional, como o Rappi e o 99Food. A novidade foi anunciada pelo diretor-executivo da Meituan, Wang Xing, no encontro com o presidente Lula. O site do Keeta já conta com uma versão em português com as informações do serviço, incluindo opção pra cadastro prévio de entregadores.

A plataforma promete horários flexíveis e total autonomia para os parceiros. No site também estão anunciadas cerca de 50 vagas de trabalho para a montagem da equipe administrativa e de atendimento no Brasil. Em São Paulo, um escritório já foi aberto. Os investimentos no país incluem a construção de uma central de atendimento no nordeste, com três a quatro mil empregos diretos.

Os recursos também vão bancar a estruturação do serviço por meio de estabelecimentos e entregadores parceiros. São estimados 100 mil empregos indiretos com a chegada da empresa. As operações do app devem começar no país ainda neste ano, inicialmente com entrega de comida, mas podendo agregar outras modalidades e serviços posteriormente.

Para atrair usuários e alavancar o crescimento, a empresa deve adotar estratégia de marketing agressiva e bancar uma taxa de entrega mais barata. O aplicativo chegará ao Brasil com a força do grupo Meituan, que é um “superapp” de serviços de entrega da China, com atuação em diversos segmentos. O Keeta é um braço do grupo pra delivery de comida, conhecido pelas entregas rápidas e preços acessíveis.

A marca nasceu em 2023 em Hong Kong e rapidamente expandiu para a Arábia Saudita. O nome tem a ver com o guepardo, ou cheetah (em inglês), felino considerado o animal mais rápido do mundo em terra firme. A inspiração passa a ideia de agilidade nas entregas pela empresa, em alguns lugares já feitas com o uso de drones.

Outros projetos

Entre os projetos chineses para o Brasil também está a chegada da Mixue, maior rede de fast-food do mundo, com mais de 45 mil lojas, superando McDonald´s e Starbucks. A empresa prevê investimento de R$ 3,2 bilhões pra iniciar as operações no país, com criação de 25 mil empregos em 10 anos. As lojas da rede, que vendem também chás e sorvetes, contarão com produtos brasileiros.

Na área de delivery, a DiDi, dona dos aplicativos 99Táxi e 99Food, anunciou investimento em transporte e entrega no Brasil, além da construção de 10 mil pontos públicos de recarga pra promover a eletrificação de veículos.

No setor de entrega, a empresa prometeu dois anos sem cobrança de tarifas dos restaurantes para ampliar a atratividade da plataforma.