A top model Gisele Bündchen voltou a ser estrela da marca francesa Balmain. Ela aparece na campanha da coleção primavera/verão 2024 da grife. A brasileira já tinha sido o rosto da Balmain no início do ano. 
Os cliques para a apresentação da nova coleção foram feitos pelo fotógrafo, também brasileiro, Rafael Pavorotti. No ensaio anterior, Gisele aparecia com roupas florais e leves, totalmente diferente da nova proposta que é em preto e branco. 
A estrela da campanha é a bolsa Jolie Madame, uma homenagem ao passado da Balmain. A bolsa faz uma referência ao estilo de cintura marcada e ombros largos desenvolvido por Pierre Balmain. O estilo Jolie Madame, criado no pós-Segunda Guerra Mundial, se tornou um sinônimo de feminilidade e elegância que segue até os dias atuais. 
Por isso, no novo ensaio, a modelo gaúcha aparece com roupas mais decotadas e com fendas, que valorizam seu corpo e acentuam suas curvas. A campanha é comandada por Oliver Rousteing, novo diretor criativo da marca francesa. 
É comum ver nos catálogos de primavera/verão cores mais vibrantes e estampas florais, trazer o preto e branco foi uma inovação aderida por Oliver. Ele revelou que se inspirou no filme “O Diabo Veste Prada” para a estética da coleção. 
O diretor usou os ensinamentos da personagem Miranda Priestly em que “flores para a primavera” são “inovadoras” para a estação. O arco de referências ficou completo com Gisele participando do ensaio, sendo que a modelo também apareceu no filme de 2006.  
Apesar de ser o novo rosto da grife, ainda não está confirmado a participação de Gisele Bündchen nas passarelas. A Balmain tem um desfile de alta-costura marcado para a próxima semana.