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A pesquisa feita pelos profissionais do instituto de Pesquisas Sociais (IPS) da Univali sobre a audiência de jornais impressos em Itajaí, Balneário Camboriú e Navegantes, divulgada nesta semana, mostrou muito mais do que a liderança inquestionável do DIARINHO entre os jornais que circulam nas três cidades. Na opinião de publicitários, o grande lance do DIARINHO é que ele se transformou numa baita plataforma pra veicular propaganda, com retorno garantido de investimento. Opinião compartilhada – claro – por quem tira dinheiro do bolso para pagar pelos anúncios.

Também pudera. Pela pesquisa da Univali, o jornal tem em média 70% da preferência do povão. Se considerar só Itajaí, esse índice encosta na casa dos 80%. E mais, pela pesquisa, cada exemplar é folheado por pelo menos sete pessoas, o que dá uma projeção de algo perto de 70 mil leitores diários. “O que é válido num jornal impresso, para o profissional de mídia, é justamente o público que o lê, as pessoas que estão ali, lendo aquele jornal”, ressalta a publicitária Adriana Edral, 30 anos, professora de comunicação social da Univali.

Adriana tem cancha para falar de publicidade, de veículos de comunicação e do interesse dos clientes. Já esteve em todos os lados: trabalhou em agência, esteve no marketing de empresas privadas e agora dá aulas de planejamento de mídias na universidade. Por isso, diz com toda a autoridade que o resultado da pesquisa “Audiência de jornais impressos e avaliação de conteúdo” tem uma importância para lá de grande no mercado publicitário. “No caso da pesquisa em que foi comprovado que para cada exemplar do DIARINHO há sete leitores, isso é uma informação de ouro para o publicitário, pois ele saberá que se investir em um determinado anúncio nesse jornal impresso, ele não impactando somente uma pessoa, ele tá tendo a possibilidade de impactar sete em cada jornal lido”, afirma.

A professora faz, ainda, outra observação. “O DIARINHO, como tem um conteúdo muito generalizado, consegue alcançar vários tipos de pessoas, com faixa etária, poder aquisitivo e gêneros totalmente diferentes”, diz. “E isso te proporciona uma possibilidade de conseguir mais clientes para um anunciante”, afirma.

O também publicitário Alex Dickel, 37 anos, da agência 4P Publicidade e Design, tem opinião parecida. “A pesquisa aponta que o DIARINHO é um veículo único na nossa região, pois atinge todas as classes, o que no meio publicitário é muito difícil de se conseguir”, analisa. Está aí, diz ele, a oportunidade tanto para os profissionais da mídia quanto pra quem quer vender algum produto ou serviço. “Se bem utilizado (o veículo DIARINHO), proporcionará um retorno rápido e garantido ao anunciante”, aposta.

Qual o segredo do DIARINHO fazer tanto sucesso entre o público consumidor? “O diferencial se aplica justamente pela linguagem local, pela preocupação em mostrar o que ocorre na cidade e, principalmente, pelo fato de não ter tabus no que é publicado, o que não ocorre na maioria dos demais veículos”, aponta Alex.