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Dona Ana Maria Pereira, 64 anos, é a assinante mais antiga do DIARINHO. Tem o cadastro número 009. São cerca de 25 anos de fidelidade ao jornal. Mas ela tem um problema pra resolver. O prédio onde vive, o Ilha de Paquetá, na rua Samuel Heusi, em Itajaí, só tem porteiro à noite. “Pela manhã, se eles deixam o jornal lá embaixo, some”, diz a cozinheira aposentada, que pediu pra suspenderem temporariamente a assinatura enquanto arranja um jeito de não perder o jornal. Mas nem por isso dona Ana Maria fica sem o DIARINHO. “Leio todos os dias, meu filho. É um vício”, brinca. “Minha neta vem da faculdade e passa ali na banca do camelô pra comprar ou peço pra ela ir ao shopping buscar um”, conta. 

Dona Ana Maria e também quem surrupiava o jornal dela do hall do prédio fazem parte de uma estatística que surpreendeu até os sabichões do instituto de Pesquisas Sociais (IPS) da universidade do Vale do Itajaí (Univali). Eles integram o grupo de 70% de leitores de jornais em Itajaí, Balneário Camboriú e Navegantes que preferem o DIARINHO na hora de ler notícias ou o caderno de classificados. Isso mesmo: de cada 10 leitores nessas três cidades, nada menos que sete vão sempre de DIARINHO.

Este é um dos resultados da pesquisa “Audiência de jornais impressos e avaliação de conteúdo” feita pelos profissionais do IPS no finalzinho de outubro. Um índice de leitura que espantou até quem está acostumado com tudo quanto é tipo de resultado em coletas, tabulações e interpretações de dados científicos. “Essa liderança de 70% é espetacular, é um caso que deve ser apresentado à associação Mundial de Jornais para ser estudado”, sugere o cientista político e social Sérgio Saturnino Januário, consultor do IPS e coordenador da pesquisa.

A média exata das três cidades é 69,54%. Isso deixa os concorrentes comendo poeira. O segundo colocado tem a preferência de apenas 15,32% dos leitores. O terceiro, metade disso (veja os gráficos que ilustram a matéria). E olha que, até o quarto colocado, são todos jornais vinculados a grandes grupos de comunicação. Se considerar apenas Itajaí, então a pesquisa da Univali deixa a diferença ainda mais disparada. Em Itajaí, o número de leitores que preferem DIARINHO encosta nos 80%. O segundo colocado mal passa de 10%.

Por isso, tem lógica quando dona Ana Maria diz que não pode deixar o DIARINHO de bobeira lá na portaria do prédio, que ele logo some. “Todo o mundo quer ler”, comenta. O professor Sérgio Saturnino concorda: “as pessoas querem saber logo cedo o que acontece na sua cidade, no seu bairro, por isso correm atrás do DIARINHO”