Caros leitores, após os três primeiros passos a serem dados, que citamos na coluna da semana passada, no caminho do posicionamento de sua marca, temos outros passos a dar, vamos a eles.
Em se tratando de estratégia de posicionamento de uma marca, uma coisa é certa: ela deve ser bem pensada, levando-se em conta o que já citamos nas colunas anteriores. Dessa forma, a fim de que venha a ser uma estratégia efetiva, vejam o que mais pode (deve) ser feito para que isso se concretize.
Uma etapa importante é ter clareza de aonde sua empresa quer chegar, ou seja, que tipo de empresa deseja ser? Tendo essa clareza, será mais fácil estabelecer uma marca forte, alinhada com seu negócio.
Conhecer detalhadamente seu público-alvo irá lhe permitir estabelecer ações voltadas primariamente a ele, limitando, assim, seus esforços para sensibilizá-lo de forma positiva. Quanto mais diversificado for seu público, maiores serão seus esforços (e investimentos) para atingi-lo.
Mapeie com cuidado quais são os seus diferenciais, no que sua empresa é diferente e melhor que a concorrência; faça com que isso seja um mantra dentro de sua empresa. Assim, você terá internalizado isso e poderá, a partir daí, reportar isso ao mercado, por meio de sua marca, que deverá retratar exatamente esse mantra.
Por último, elabore uma estratégia de comunicação abrangente e efetiva, identificando quais serão os canais de comunicação com o mercado, priorizando aqueles que estão mais alinhados com seu público-alvo. A todo momento, você deverá ter um conteúdo sendo divulgado sobre sua empresa e seus produtos e serviços (você deve estar na mente de seu público o maior tempo possível), mas procurando estar ativo, também, nos demais canais de comunicação, buscando ser conhecido por outros públicos.
Assim, tendo seguido as etapas que citei aqui, as chances de sucesso serão maiores do que se não as seguir, lembrando que, aliado a isso, estão o foco, o trabalho e o esforço para que isso aconteça.
Bem, agora é com vocês, espero ter ajudado de alguma forma, “falando” um pouco sobre como criar uma marca forte, e acredito que cumprindo com essas etapas, citadas nas três colunas que abordamos isso, terá sucesso nessa empreitada.
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Grande abraço e até a próxima!
